Ik wil… een beter en actueler beeld krijgen van een specifieke doelgroep

Wat houdt het in?

Een dynamisch, data-gestuurd persona ontwikkelen dat verder gaat dan demografische kenmerken zoals leeftijd en opleidingsniveau. Dit persona omvat ook gedrag, mediagewoontes en waarden en dient als leidraad voor redactionele keuzes.

Waar zoek je deze verhalen?

Analyseer bestaande data uit websitebezoeken, sociale media en enquêtes om een realistisch en actueel beeld te schetsen van je publiek: wat interesseert hen, welke platforms gebruiken ze en hoe consumeren en delen ze nieuws?

Wanneer zet je het in?

Wanneer je de doelgroep beter wilt begrijpen of als veranderende interesses en gewoontes vragen om een bijgesteld profiel. Dit helpt om content relevant en aantrekkelijk te houden.

Waaorm werkt het?

Een goed omschreven persona zorgt voor meer focus in je redactionele keuzes. Door actief te overwegen “Waarom is dit item relevant? Hoe sluit het aan bij hun leven? Welk probleem lossen we op?” kun je gerichter en effectiever content produceren.

Mensen Zoeken

Hoe Pak Je Het Aan?

Verzamel data. Gebruik website-analyses, sociale media-inzichten en lezersonderzoeken om patronen en voorkeuren van je doelgroep in kaart te brengen.
Ontwikkel het persona. Houd interviews of raadpleeg een klankbordgroep (zie Klankbordgroep). Bouw een profiel op dat meer omvat dan demografie: wat beweegt de doelgroep en hoe gaan ze om met nieuws?
Maak het tastbaar. Hang op de redactie een visuele weergave van het persona op, zoals een silhouet of een poppetje met kernkenmerken. Dit helpt bij snelle check-ins tijdens redactievergaderingen.
Toets en onderhoud. Controleer regelmatig of het profiel nog klopt op basis van nieuwe data en feedback. Werk het waar nodig bij om het actueel te houden.
Gebruik als leidraad. Bespreek het persona binnen de redactie en laat het een rol spelen in de keuzes voor nieuwsverhalen, invalshoeken en toon. Vraag je af: “Wat zouden Johan en Samira hierover willen weten?”

Wat Levert Het Op?

Een persona bespaart tijd en versnelt besluitvorming, omdat het als referentie dient bij redactionele keuzes. Het zorgt voor meer gerichte content en een sterkere band met je publiek, omdat ze zich beter begrepen voelen.

Let Op…

Een fictief profiel brengt het risico van stereotypering met zich mee, ook als je focust op gedrag en waarden. Laat het profiel toetsen door iemand uit de doelgroep of vraag aan een chatbot zoals ChatGPT om mogelijke vooroodelen te benoemen.

Persona 2.0